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可口可樂

Joyplus秀視助力可口可樂在OTT上實現(xiàn)城市定向、節(jié)日營銷，透明化采購進(jìn)程，實現(xiàn)對家庭用戶的高頻觸達(dá)。

1886年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便與社會發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)新靈感?，F(xiàn)在，它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受。2018年12月18日，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，可口可樂排名第7位。



























挑戰(zhàn)

從傳統(tǒng)電視預(yù)算開始嘗試OTT玩法，到逐步認(rèn)知OTT家庭客廳場景的價值。從2018年起OTT開機(jī)資源競爭越發(fā)激烈和市場混亂的情況下，嘗試更透明化、更可衡量的電視投放模式替代傳統(tǒng)電視的投放。并且品牌主對IVT無效流量零容忍。




















結(jié)果

從2018年開始，到2019年在多條產(chǎn)品線，通過Joyplus秀視和廠商溝通，使得傳統(tǒng)電視廠商逐漸在后端用戶運(yùn)營上，從不規(guī)范到規(guī)范。從對IVT流量不可完全預(yù)測控制到準(zhǔn)確定性IVT，最終基本完全可控。輔以精確城市定向的投放能力，實施多城市、多條產(chǎn)品線，三方協(xié)作透明化執(zhí)行。